Специфика современного нейминга

Искусство, на котором базируется нейминг для компании, товаров и услуг называется семонемикой. Этот термин происходит от двух греческих слов, в дословном переводе, звучащих как «знак» и «назначать». Именно грамотно подобранное название во многом обеспечивает успех предприятия или эффективные продажи новых товаров и услуг.

Неслучайные имена

В первую очередь хочется обратить ваше внимание на то, что успешные названия никогда не появляются случайно. Это всегда плод длительного кропотливого труда. Как бы красиво не звучало описание процесса создания имени, связанное с порывом творчества и вдохновением, этих составляющих, увы, недостаточно, что бы нейминг фирмы был успешным. Именно поэтому отрытый конкурс на нейминг для компании почти всегда обречён на провал. Потому что у его участников нет ничего кроме вдохновения, а иногда и его тоже нет.  Действительно успешное имя рождается по частям, как сложнейший пазл,  выстроенный по строгим законам семонемики и  юридическим законам по защите авторских прав. Конструировать  (именно конструировать, а не придумывать!) такие названия могут только профессионалы. Из множества ненадежных элементов составляется целостное название и этот процесс чем-то сродни созданию сложнейшей микросхемы. Давайте же разберёмся, какие названия можно считать хорошими.

 Успешные названия

Первое, что узнаёт клиент о вас – это ваше название. Поэтому нейминг для компании имеет такое принципиальное значение. Какую информацию вы передадите ему в этом коротком информационном посыле? Воспользуетесь ли вы этой уникальной возможностью? Первое впечатление всегда самое сильное. Конечно, нельзя добиться успеха на основе одного лишь хорошего названия. Зато неудача потенциально прибыльного предприятия, связанная лишь с тем, что нейминг фирмы был непрофессиональным, неграмотным, это обычное дело.
Было время, когда не существовало фирменных упаковок. Продукты покупались преимущественно на развес, одежда и обувь делились лишь по цвету и фасону, никто не задавался вопросом, кто произвёл эти товары, потому что ответ был очевиден, да и альтернативы у покупателей не было. При таком подходе покупатели ориентировались лишь на непосредственные качества товара – они могли попробовать, насколько сладок сахар, не горчит ли растительное масло  и т. д. С появлением первой тары, которой стали бутылки, возникла необходимость в идентификации торговых марок.
Сегодня почти все товары продаются в индивидуальных упаковках, и, не имея возможности оценить их непосредственные свойства, покупатели вынуждены обращаться внимание на название. И это и делает нейминг для компании жизненно важным фактором. Знакомое имя, зарекомендовавшее себя и пользующееся доверием – это гарантия успешных продаж. Таким образом, бесплотное понятие торговой марки, бренда приобретает вес и стоимость. Грамотно подобранное имя может стать настоящим желанным символом для покупателя. А любительски подобранное, неподходящее название тормозит развитие предприятия. Компания с неудачным именем, как бегун без ног, никогда не выиграет гонку. Инвестируя капитал в нейминг для компании, вы поступаете дальновидно и гарантируете стабильную прибыль своему предприятию.