Слоганы – большие и маленькие

Когда мы говорим о хороших слоганах, то, естественно, это в первую очередь ставшие уже классическими фразы, знакомые всем или многим. Ну, кто не слышал рекламной фразы «Red Bull окрыляяееет», произнесённой с характерным припевом? А ведь это, пожалуй, один из самых удачных примеров лаконичного слогана, в котором имеет значение не только написание, но и произношение. Всего один глагол очень точно отражает всё, что хотели сказать рекламодатели, вызывает нужные эмоции у потенциальных клиентов. На этом слогане  выстроена вся рекламная компания данного энергетического напитка. Большинство, услышав название «Red Bull» тут же автоматически вспоминает и слоган компании. В данном случае задействован и тонкий юмор, слоган вызывает улыбку, что делает его ещё более запоминающимся. Воздействие на положительный эмоции – сильный ход, но в данном случае главное не переборщить, слоган не должен быть откровенно смешным, но может вызывать довольную улыбку, как в данном случае.

Ещё один удачный пример слогана Американ Экспресс – «Делай больше». В данном случае используется побудительный призыв. Слоган вдохновляет и внушает веру в себя и компанию, которая его озвучивает.

Но хороший слоган может быть и более длинным. Естественно, он тоже ограничен рамками разумного, но например фраза «Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА!» стала уже расхожим выражением, хотя изначально была слоганом компании Wonderbra. Здесь тоже есть тонкий юмор, почти на грани дозволенного, но специфика деятельности компании оправдывает такую вольность. Очевидно, что ничего подобного не могла бы позволить себе компания по производству детского питания, например.

Повторяющиеся слова, которые как бы многократно усиливают смысл сказанного – один из частых приёмов, используемых в слоганах. Наиболее удачным примером, иллюстрирующим данный приём, является слоган фирмы Energizer «Он продолжает работать, работать и работать».

А вот одни из  главных конкурентов фирмы Energizer – компания Duracell в своём слогане сделала упор не на качество продукции, а на имидж предприятия. «Доверяют везде» гласит их слоган. И как показывает практика, эта фраза работает. При чём, что важно, она работает как в своём оригинальном варианте «Trusted Everywhere», так ив переводе на многие языки мира. Для международных компаний это является одним из важнейших условий успешности слогана.