Три года назад на рынки вышла новая марка автомобиля отечественного автопрома – Лада Гранта. Это название было подобрано в рамках глобального российского конкурса. Давайте на этом примере рассмотрим плюсы и минусы такого способа подобрать нейминг фирмы.

Густо, но пусто

Основной минус конкурса состоит в том, что вы получаете массу вариантов. В этом же, как ни парадоксально, заключается и его плюс. То есть благодаря конкурсу вы устраиваете глобальный мозговой штурм (общегородской или общероссийский, в зависимости от масштабности проекта). Безусловно, количество вариантов, которые при этом появляется существенно больше, чем может предложить любая группа разработчиков. Вот только дело в том, что когда вы обращаетесь и заказываете название у профессионалов, вы получаете варианты, которые после мозгового штурма прошли ещё множество этапов, включая проверку на уникальность, лингвистический анализ и прочие важные моменты. Когда вы организуете конкурс, денег на это тратится не меньше, а может быть и больше, но все варианты у вас «сырые» вам требуется либо самостоятельно обрабатывать их, либо опять же нанимать специалистов. В целом, сложно сказать, что конкурс оправдан, когда перед вами стоят действительно масштабные задачи и огромное количество сырого материала необходимо. Рядовой нейминг фирмы без конкурса проживёт спокойно.

Про запас

Если вы всё же решились на организацию конкурса. То мы рекомендуем вам поступить так же, как и владельцы АвтоВАЗа, запатентовав ещё 9 названий, которые пока ими не используются. Это оправдано, ведь из большого количества вариантов проще найти несколько зёрен, и даже если они не нужны вам прямо сейчас, они могут пригодиться вам в будущем, либо вы сможете продать бренд, если он вам окажется не нужен. То же самое мы рекомендуем делать и с вариантами, полученными без всякого конкурса от нас. Выбирайте одно основное название и хотя бы 2-3 дополнительных, защищая их впрок.

Нейминг со смыслом

В европейском автопроме названия имеют все же большую продуманность. Это связано с обширным опытом, в том числе и в сфере нейминга. Названия, используемые там, чаще всего отражают важные характеристики машины – манёвренность или элегантность, в названии может быть даже зашифровано количество мест в салоне. И это креативный подход, который может использоваться в любой сфере, даже совершенно не связанной с автопромом. Мы применяем в своей работе современные методики подбора, анализа и генерации решений. Название компании, которое мы предложим вам, будет иметь смысл. При этом мы гарантируем, что на красоте звучания, это скажется только в лучшую сторону.