Нейминг – прошлое и будущее

Краткая историческая справка

Термин «нейминг»  произошёл от английского слова «name» - имя. Это искусство давать предметам и организациям такие названия, которые точно отражают их специфику и внутреннюю сущность. Регистрация товарного знака фирмы имеет смысл только тогда, когда название этой компании настолько уникально, что стоит вкладывать деньги в его защиту.

До начала двадцатого века компаниям было принято давать названия по именам их владельцев. Наиболее крупные и успешные предприятия добивались своей популярности качеством товаров, услуг, а их имена становились со временем нарицательными. Казалось логичным, что каждый предприниматель хочет, чтобы его успех не был анонимным. Если кому-то удавалось создать преуспевающий завод или магазин, то благодаря такому названию, каждый мог знать, кто же этот талант, который так грамотно ведёт дела. Но в начале двадцатого века положение дел изменилось. Одной из первых в этой революции приняла участие всемирно-известная компания Coca Cola, её название отражало не имя владельца, а основные ингредиенты производимого ими напитка.

Первым пособием по неймингу можно считать книгу Д.У. Томпсона. Он создал настоящий шедевр, который популярен и по сей день. К слову, хороших книг по неймингу очень мало. Это искусство очень плохо поддаётся описанию и категоризации. Слишком большую роль тут играет экспромт и интуиция. Но, безусловно, нейминг имеет и свои непреложные законы.

Сущность нейминга

Регистрация торгового знака самостоятельно на сегодняшний день – это довольно сложная процедура. Но, всё же, это технический вопрос. Ещё сложнее создать гармоничный имидж компании, и название играет в нём одну из ключевых ролей. Нейминг – это не поиск нужного слова вслепую или наудачу. Это филигранная, ювелирная работа по анализу целевой аудитории компании, её потребностей и подбор того слова или сочетания слов, которые будут воздействовать на нужных людей, вызывая у них ту реакцию, которая выгодна владельцам данной компании. Кем бы ни были ваши потенциальные покупатели, важно найти то единственное название, которое привлечёт их. 

Быть может ваша цель – это люди, которые коллекционируют почтовые марки, а может быть, вас интересуют молодые мамы. Подход можно найти к абсолютно любой группе людей.

Примером удачного нейминга можно считать компанию Lego. Оно состоит из двух частей «Leg» (играть) и «Got» (хорошо). А ещё в переводе  с латыни, оно означает «я складываю». На данный момент оно уже стало нарицательным и часто используется для обозначения конструкторов вообще. И это один из признаков того что название было выбрано очень точно.