Как показывает практика и доказывает статистика сегодня, в большинстве случаев нейминг фирмы является результатом простого перебора большого, или не очень большого числа вариантов. В лучшем случае составляется большой список всех идей, который сокращается по мере выброса наименее подходящих вариантов, либо наоборот, отбора тех, которые более всего привлекательны для владельца. По сути, все эти варианты являются хорошо звучащими словами, которые по мнению автора (обычно им является владелец предприятия) подходят в данном случае более всего. Никаких объективных критериев оценки не используется, только интуитивное расположение или непринятие помогают выбрать название. Такой нейминг фирмы редко бывает успешным.

Компонейминг

Ещё один вариант, схожий с предыдущим, это точно такой же механический перебор слов или сочетаний слогов с помощью специальной компьютерной программы. В зависимости от сложности последней, возможен даже подбор вариантов с определённой эмоциональной окраской. Некоторые предприниматели считают, что такой нейминг компании – это идеальный вариант и с его появлением необходимость в неймерах-профессионалах отпала. К счастью, есть и более мудрые и дальновидные бизнесмены, которые понимают, что нейминг фирмы – это не просто механический подбор вариантов по заданным критериям. Создание название – это такой же творческий процесс, как написание картины или съёмки фильма. Никогда, даже самая совершенная машина, не сможет сделать этого лучше человека.

Нейминг с душой, или без

Да сейчас очень много вариантов названий уже занято. Но это не мешает придумывать сотни новых вариантов. Тем не менее, вопреки расхожему мнению, что чем больше количество изначальных «сырых» вариантов, тем выше шанс, что нейминг фирмы пройдёт успешно, это не совсем так. Безусловно, количество вариантов повышает шансы на успех. Но только в том случае, если это качественные варианты, разработанные профессионалами с учётом различных критериев и использованием имеющегося у них опыта. Так, сто таких профессиональных вариантов дают гораздо больше шансов на успех, чем тысяча названий, придуманных любителями. Вы можете потратить массу времени на анализ вариантов и не найти там подходящего. Кстати, возможно он там и будет, а вы просто не сможете его узнать. И в этом нет ничего удивительного или позорного. Вы же вряд ли изучали нейминг компании, как науку, а значит, просто не можете знать о множестве тонкостей этого искусства.

Итак, резюмируя, нам хотелось бы порекомендовать вам, избегать механического перебора слов самостоятельно, или с помощью компьютера. Если вас интересует успешный нейминг фирмы, то вы должны чётко понимать, каким требованиями должно отвечать итоговое название. Если вы затрудняетесь разработать такие требования самостоятельно, сделайте это в сотрудничестве с профессионалами. Всё это касается вас, если вы разрабатываете название для новой компании. Если же вы хотите провести ребрендинг, либо создаёте новое отделение старого предприятия, то старайтесь использовать все ресурсы имеющегося у вас бренда по максимуму, и лишь в том случае, когда этих ресурсов перестанет хватать, задумывайтесь о создании нового.