Нейминг – каков он в деле?
В чём ценность нейминга и стоит ли он того, чтобы платить за него. Каким должен быть процесс создания названия и результат. Современные предприниматели начинают понимать, что в бизнесе нет мелочей и название компании – это не просто красивое слово, которое нравится владельцу, но и мощный маркетинговый инструмент. Конечно, может быть, что предприятие, названное по имени вашей любимой собаки окажется настолько процветающим, что по прошествии нескольких лет значок торговой марки будет узнаваться каждым и крепко ассоциироваться с названием. Но, гораздо более вероятно, что компания с таким названием просто не сможет справиться с конкуренцией на рынке, где много других предприятий с более сильными и привлекательными именами. |
Почему стоит платить за нейминг?Регистрация бренда – это серьёзная процедура. Она потребует от вас затрат сил, времени и денег. Не стоит делать этого, пока вы точно не уверенны в том, что выбранное название – это то, что вам нужно. В конечном итоге гораздо проще и дешевле один раз оплатить профессиональный нейминг, чем несколько раз оплачивать ребрендинг, теряя покупателей, которые перестают узнавать ваши товары и услуги. Более того, вложения в нейминг можно считать перспективными. Создание названия, так же как, например, разработка сайта – это маркетинговые вложения, которые окупаются сполна. |
Тонкости нейминга.Нейминг – это не просто процедура выдумывания слов. Грамотный нейминг включает в себя целый комплекс действий, в том числе анализ названий существующих компаний в вашем сегменте рынка и выявление потребностей вашей целевой аудитории. Готовое название должно быть не только привлекательным для целевой аудитории, но и охраноспособным. Иными словами, вы должны иметь возможность защитить его от тех, кто хотел бы воспользоваться вашей славой для получения прибыли. А значит, готовое название должно быть уникальным, оригинальным и при этом не являться общеупотребительным, так как в этом случае вы не сможете зарегистрировать его. Создать такой шедевр очень сложно. Но если вы твёрдо настроены на успех, то без хорошего названия не обойтись. Помните, ещё капитан Врунгель говорил: «Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт». Обратите внимание, что в одиночку выбрать подходящее название практически невозможно. Именно поэтому, самым продуктивным методом нейминга является коллективный мозговой штурм. При чём, люди участвующие в нём должны владеть базовыми теоретическими знаниями по данному искусству. Тогда продуктивность процесса будет высокой. |